【模仿】被称为“饮料界的腾讯”，娃哈哈却在模仿中一路溃败

    被称为“饮料界的腾讯”，娃哈哈却在模仿中一路溃败

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对普通人来说，一辈子过着一成不变的生活也许并不会有太大的损失。但在商业上不能顺应时代潮流发展，就注定是被淘汰的命运，无论企业多大都要为此买单，哪怕是中国食品饮料业巨无霸、曾经三届中国首富宗庆后领导下的娃哈哈。

辉煌时期的娃哈哈创造了让世界惊叹的“饮料帝国”，全国13亿人口中每消费的8瓶饮料中就有一瓶是娃哈哈。ad钙奶、营养快线以及王力宏代言的娃哈哈矿泉水，是很多80、90后年轻人的童年记忆。娃哈哈集团是改革开放以来，典型的“中国式”成功企业。

然而，传奇总是很难延续，宗庆后和他的娃哈哈帝国也没能逃过这个魔咒。今天，你去任何一家超市和便利店，在货架上已经很难再看到带有娃哈哈商标的饮料了。2010年，宗庆后曾表示要“再造一个娃哈哈”，争取三年内实现年销售收入1000亿元，但是如今的娃哈哈却似乎与这一目标渐行渐远。

导致娃哈哈没落的原因很多，如天猫、京东线上超市迅猛发展，渠道变迁让娃哈哈的联销体没落。另外，当年娃哈哈电视广告狂轰滥炸的套路已经落伍，而整合营销传播、互动营销、话题性事件性公关推广，却不是娃哈哈人的擅长。宗庆后也曾公开承认：“现在，我们这些老江湖，都不知道怎么做广告了。”